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En abril de 2012 se publicó en YouTube el vídeo “A dramatic surprise on a quiet square”, en el que aparecía un botón en medio de una plaza de Bélgica con una frase que rezaba: “push to add drama”. De esta forma, aquel transeúnte que decidía aceptar el reto se convertía de forma inmediata en el centro de un conjunto de escenas de acción perfectamente coordinadas y a cada cual más inverosímil. La campaña explotaba dos características básicas, la sorpresa y el deseo de participación activa, con lo cual se “aseguraba” la viralidad del vídeo que, de hecho, se convirtió en uno de los más vistos del año. El éxito fue tal que TNT no dudó en repetir la experiencia, y al año siguiente publicó un nuevo vídeo, “A dramatic surprise on an ice-cold day”, que seguía las mismas premisas que el primero, pero en Holanda. Incluso la marca decervezas Trumer se ha atrevido con la estrategia, proponiendo una particular reinterpretación de la acción.
