jueves, 19 de diciembre de 2013

"Yo también quiero mi lata". El papel activo del nuevo consumidor.




¿Eres tú uno de los que se han lanzado a la búsqueda y captura de una lata de Coca Cola con tu nombre? ¿O quizás te decantaste por decorar con tu nombre un bote de Nutella? La ilusión de disponer de envases personalizados de productos tan icónicos y emblemáticos, el poder elegir el sabor de los nuevos Doritos, crear nuestra propia historia “a lo Ikea”, customizar nuestra prenda favorita, o decidir cuál será el próximo packaging de un producto que usamos a diario, son algunas de las posibilidades que se nos brindan como consumidores, unos consumidores cada vez más partícipes en la construcción de la marca. 

viernes, 13 de diciembre de 2013

"Breaking Bad. 530 gramos (de papel) para serieadictos no rehabilitados" en la prensa






El libro publicado por la Liga de Investigadores en Comunicación bajo el título Breaking Bad 530 gramos (de papel) para serieadictos no rehabilitados aparece en el sexto puesto de la lista de los 10 libros más vendidos de no ficción en la revista El Cultural del periódico El Mundo. En esta obra se presenta un completo análisis audiovisual de la serie, entrevistas con distintos autores y críticos, un estudio exhaustivo del contenido desde su narrativa y guión, así como presentan detalles de los personajes desde sus características e identidad, entre otros aspectos destacables.

El estudio multidisciplinar sobre esta serie de televisión estadounidense protagonizada por Bryan Cranston y Aaron Paul ha sido publicado por la editorial Errata Naturae y cuenta con una veintena de autores que analizan la serie desde el ámbito de la teoría de la comunicación, la sociología, la política, la literatura, la filosofía, el periodismo o la historiografía de las drogas. Entre ellos Vince Gilligan, creador de Breaking Bad, que ofrece una amplísima y extraordinaria entrevista inédita en español. A él se suman escritores de prestigio internacional, reconocidos pensadores y expertos de la pequeña pantalla y los grandes relatos.

“Estamos hablando de una serie con una proyección brutal en la que se muestran aspectos como los mitos de Edipo o de Fausto, la obtención del poder a cualquier precio o el capitalismo estadounidense, pero que además es interesante desde el punto de vista del contenido con una inversión de los roles de los protagonistas a lo largo de la serie algo poco habitual en este tipo de producciones, y también desde el lenguaje audiovisual ya que crea un nuevo plano intrusivo en el que la cámara se coloca en un objeto (dentro de una lavadora, en el interior del maletero de un coche o sobre una mosca) y el espectador ve la imagen desde ese punto”, comenta Víctor Hernández de Santaolalla, profesor de la Universidad de Sevilla y coordinador del estudio.

El uso del color también es algo fundamental y característico de esta serie. “El color está cuidado al extremo desde las tonalidades que visten los personajes hasta sus propios apellidos y los colores que se emplea en el mobiliario están dotados de un significado propio”, añade por su parte el investigador de la US y coordinador también del libro, el profesor Sergio Cobo.

(Fuente: Nota de prensa del Vicerrectorado de Investigación de la Universidad de Sevilla).

A continuación, una serie de enlaces que recogen la noticia de la publicación:

Lecciones de economía y ambigüedad moral, publicado en Diario de Sevilla (03/09/2013).

Breaking Bad 530 gramos (de papel): puntos de vista y de telespectador, publicado en ABC (10/10/2013).

De Fausto a Heisenberg, publicado en El Periódico (17/07/2013).

Breaking Bad (libro): El extraño caso de Walter White y míster Heisenberg, publicado en Fantasía y Mundo (27/10/2013).